2023年初，安徽省黃山市黟縣西遞鎮亮出“民俗牌”，旅游復蘇態勢強勁，旅游接待人次大幅回升。從打食桃、寫春聯、剪窗花到五星送福、非遺徽劇、河燈祈福，西遞景區民俗游持續走熱，魅力“中國風”成為假期潮流。

 

　　增強“軟實力”，傳統民俗揚文化。西遞鎮始終秉持“在保護中發展，在發展中保護”理念，多措并舉，統籌建設，充分挖掘整合文旅資源稟賦，推進非遺剪紙、非遺徽劇和寫春聯等優秀傳統文化傳承發展。積極探索“旅游+傳統民俗”融合發展，深入挖掘“拋繡球”“徽州祠祭”等非物質文化遺產這個“文化寶庫”，編制楹聯文化等9類非遺研學課程。結合打食桃等非遺元素推出“非遺過大年”民俗旅游活動，發揮傳統民俗助力旅游產業的催化劑作用，推動旅游業態升級。西遞鎮現擁有省級非物質文化遺產項目4項，市級非物質文化遺產項目2項。2022年西遞景區入選“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”。

　　筑牢“硬支撐”，鄉風文明展風采。為充實旅游資源，將公共文化服務與全域旅游相融合，西遞鎮積極整合資源，加強文化陣地建設，構建公共服務體系。目前，西遞鎮設有1所“五室”功能齊全的綜合文化站，按照“七有”標準完成建設的村綜合文化服務中心6所。同時，以村文化服務中心、文化廣場為主陣地，持續開展送戲下鄉、送圖書下鄉、送電影下鄉等活動，大力宣傳黨的惠民政策，傳遞鄉村振興好聲音。此外，西遞村設有2支站辦業余文藝隊伍，系列文藝培訓活動送到村民家門口，著力打造“鄉村春晚”等品牌文化活動，促進了地方特色文化的傳承傳播。

　　激活“新引擎”，產業賦能促發展。西遞鎮堅持產業融合發展，發揮好文化創意的增值功能，立足文化資源優勢，加大文旅產業“雙招雙引”力度，引入社會資本，優化營商環境，先后落地泊心云舍、西遞驛、自在花開等新興文旅項目。堅持升級旅游業態，打造大型沉浸式夜游光影秀《夢禮徽州·西遞傳奇》，開發以胡文光刺史牌樓為原型設計的非遺文創雪糕，鼓勵民宿業主將本地農產品“黟縣五黑”擺上餐桌，以滿足游客的多樣化和個性化需求，促進旅游經濟增長。旅游+農業，西遞村完成百畝油菜種植，打造油菜花海，西遞油菜花連續多年獲評“華東十大油菜花觀賞勝地”。旅游+傳統文化，打造“千古黟技，匠人圣地”百匠堂，包含“非遺傳承體驗區”“農耕文化體驗區”和“徽食文化街區”三大板塊，成為西遞獨特的文化名片。旅游+研學開發，成立了研學旅游大師工作室，自主開發設計古村落游學、非遺項目體驗、農耕文化體驗、徽州大講堂、徽州民俗體驗等5大類別研學旅游產品，深受游客喜愛。

　　近年來，西遞鎮以“宜融則融、能融盡融”原則，實現“非遺+研學”“非遺+演藝”“非遺+文創”等多種非遺與旅游融合發展模式，以文塑旅，以旅彰文，文旅融合不斷釋放新動能。